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如何让外贸网站改版更适合谷歌SEO推广影响降到最小

出于多种原因,外贸网站改版经常是在所难免的事情。

其实,只要是个网站就很难逃脱改版的命运,只是我们要合理去处理改版的事情,让改版对我们网站谷歌SEO推广负面影响降低到最小。那么,具体要怎么做才能让网站改版的影响降到最小呢?

一、网站改版需要注意的一些地方?

1.域名改版

如果更换了域名,需要将原有域名301重定向到新域名。并且新旧域名同时保持正常解析3-6个月让旧域名的权重完全的传递到新域名上面。

2.URL改版

如果换了URL路径,那么要写规则让原有URL路径的地址全部转向到新的URL路径。

如果将动态地图改成了静态地址或静态化了。那么要把静态地址写到网站地图供搜索引擎抓取。将动态地址屏蔽掉。

3.标题改版

如果修改标题的话,未动到核心关键词的修改,如果你的排名杠杠的时候,可能不会受到影响,但也可能受到不大的影响 。

如果标题完全修改,甚至核心关键词与核心主题都改变,那么就属于大改了,这样因为你的站名完全变了,搜索引擎会认为你是一个新站,从而按一个新站来重新认识与收录你。

4.站内模块或导航顺序调换

因为所有的链接地址都没有变化,因此这种改版基本不用做什么操作,对搜索引擎来说没有影响。但如果站在用户体验的角度修改,用户体验好了,那么改版就是有益的。

5.版块的增加与减少

如果版块不需要了,那么可以把它隐藏或是删掉,但要把删除的内容都提交死链接给搜索引擎。如果增加版块,只要有入口让搜索引擎抓取,再在站点地图上面罗列出来,那么对网站的害处会很小或者没有。

6.网站总体结构改版

因为搜索引擎来了抓取的是URL,所以如果架构改版,比如网站是wordpress或是dedecms或是phpwind、metinfo等,如果你只是更换模板,一般来说,对网站的影响是很小的,但如果模板本身有问题,或是模板制作者有对模板进行一些特殊的设置(比如屏蔽链接,取消关键词展示,增加无效代码或是出站代码),那么就不能保证换模板对网站会有多大的影响了。南昌SEO恩派网络博客本人的经验是,看到很多朋友还有自己都换过多次模板,但排名没有受到丝毫影响(当然,换的模板都是正常优化的)。

总体来讲,只要URL没有变化,网站的架构改版只要是利于用户体验的,对网站的不利影响都是很小的。

7.网站推倒重做

相信所有人都不希望看到网站推倒重做的事情发生。但是这样的事情并不能避免发生,当网站没有访客,不利于优化,速度太慢,漏洞太多等原因都会让我们不得不把网站推倒重做。

那么如果网站推倒重做的话,要怎么做才能够让原来的收录与原来已经存在的访客尽可能多的留下呢?

首先需要做个404页面,让所有不能访问的页面都显示404,然后通过404人性化的引导用户去访问正常的页面。

其次如果我们可以记下以前的内容地址,在新站做出来后,将相同的页面永久重定向到新的页面,那么是一种最好的解决方式。

二、网站改版具体如何执行?

步骤1:收集必要数据

不要认为改版只是一些设计上的工作,设计只是其中一部分而已!一个真正被谷歌认同的网站需要经过不断的测试才能达到令人满意的程度的。所以,在改版之前我们先要收集数据做必要的总结归纳。
收集改版数据的最好的方法是做A/B对比分析和测试,通过这种科学的分析方法,你会很容易发现网站布局,配色,图片运用的不足之处。
以下是进行对比分析过程中的必要的工具:
Google Analytics Experiments (free)
Optimizely
Unbounce
Visual Website Optimizer

当然,没有必要去对每个页面进行测试,只要把握重点页面即可。
例如Homepage > Category Pages > Services Pages > Contact Us Page.
你也可以在每次网站测试时候,只改变一到两个因素,这样可以帮助你找到那些对用户体验影响最大的要点。
切记,一个谷歌权重排名高的网站,同时一定有极好的客户体验。

步骤2:确认高流量页面

许多运营外贸网站的客户,从来不关心到底哪个页面为他们带来最多的流量。这个习惯是非常不好的。 如果,你决定进行网站改版,那就趁此机会,找到你的高流量页面,这里推荐一个工具-Rank Tracker,是免费的哦
掌握高流量网站的相关数据,对于网站改版是十分有益的。通过对这些页面的监控,你可以轻松掌握网站的整体流量情况。

怎样利用Rank Tracker找到高流量页面
Rank Tracker
1.创关于你网站的建新项目,然后指定目标关键词
2.点击Check Rankings (查看排名),然后查看网站的谷歌排名。
3.然后点击 ranking details 按钮,查看排名具体信息。
4.点击“Google Rank”标题,梳理关键词
5.在Google URL Found 栏目里,复制高流量页面地址到剪切板

现在,你已经掌握的了那些给网站带来大部分流量的页面数据。这个数据在以后的过程中会起到很大作用,一定要注意啦!

步骤3:保存你的link juice

在网站改版过程中,你不能只关心流量锐减,还有其他需要考虑的因素,例如Link Juice。如果你想让网站改版更适应谷歌的的规则,那么你必须保证保存网站的link juice,而且越多越好。
这里给大家推荐一款工具SEO SpyGlass,可以帮助你找到那些与link juice相关的页面

Rank Spyglass20160401114640

1.新建一个任务,与你网站相关的
2.点击Statistics然后点击Anchor URL栏
3.复制此栏相关页面到表格中

保存好这个表格,因为以后的过程中我们会用到的。

为了保存这些页面的link juice,请始终不要变动这个页面的URL结构,谨记!!!

当然,如果因为其他不可抗拒力,你不得不改变其中一些页面的URL结构,那么,请用301重定向技术,确保流量从旧的URL流向新的URL。

步骤4:清除那些过时的内容

谷歌不喜欢过时的内容,所以,在进行重新改版之前,请把以前发布的不相关的内容以及无用的页面整理起来,然后统统删掉,但请记住用301重定向技术,把相关过时内容页的流量引向新页面。

步骤5 :团队需要对“谷歌友好”的SEO原则达成共识

在很多网站开发者的思维里,SEO似乎被排在了所有工作最末的位置,这样的的想法何谈以后实现网站在谷歌的高排名、高流量。SEO的思想必须自始至终的贯彻。
在进行改版之前,你必须要确认你的个人团队或者外包服务公司,有共同的目标,那就是让网站变得更加贴近谷歌。在做完前面的工作后(当然你也可以找谷道科技的网站工程师来做),大家必须在一起开个小会,远程的话,打电话沟通也可以,目的是让大家有一个共识,尤其是关于A/B对比测试的数据,让大家都知道这些数据,目标一致,这对以后的工作过程是大有裨益的。

记住,目标一定要一致!

步骤6:实施改版

最后,我们就可以开始改版啦!但是,请等等,我们不可以在网站上线的时候进行改版。当然,有许多菜鸟最初都会犯了这个错误。这里,谷道科技外贸SEO的技术人员推荐您在买一个测试用服务器,然后再上面进行改版,只要确保服务器不与搜索引擎同步即可。
如果,你不想多买个服务器,那么你也可以在已上线网站上加入“no-index”标签。这样的话,改版同样可以进行。
过程十分简单,站到robots.txt 然后添加一段简单代码即可,这样就可以不让搜索引擎收录你了,
如下所述,如果你要改版的页面是www.website.com/redesign, 且此站已经上线,那就添加如下代码到 robots.txt file:
User-agent: *
Disallow: /redesign/

步骤7:上线前请详细排查遗留问题

觉得可以了,并不代表就真的可以! 这句话对于各行各业都适用,尤其是对以IT行业,更细化的说,对于建站和外贸SEO更加适用。

网站改版搞定以后,请用WebSite Auditor 工具进行,最后审查:

WebSite Auditor

1.跟以前一样,先创建网站相关任务,然后运行检查网站所有链接、内容、标签,要有耐心啊,尤其是页面很多的主。
2.对软件提示的每一处错误和警告,请切换Recommendation 键,仔细看看软件提示你如何修复。
注意!!对于那些失效链接和那些空的、重复的标题和标签描述,你一定要提100个醒。尤其是这些问题出现在高流量页面上的时候!

步骤8:后续收尾

现在,就要开始旧网站的向新版网站的过渡转换了。在对网站页面结构以及其他相关方面进行升级换代以后,你要做的第一件事就是,提交新的网站地图。
这里推荐用 Website Editor 来生成新的网站地图,当然你用别的工具也行,我们这里就不再赘述了。
Website Editor

总结

为了改版后更好的面对谷歌大叔,谷道科技外贸SEO给出以下几点建议,请务必留意啊:

  • 避免大量减少页面数量
  • 避免过多减少页面内容,尤其是那些高流量页面
  • 如果要变更站点内容,请注意关键词的密度要与之前一致,这一点很重要
  • 绝对不要在没有进行添加重定向的情况下改变页面URL
  • 对于那些有高质量入站链接的页面,一定要小心操作!切记!
  • 对于网站的核心部分,请不要屏蔽谷歌收录!

掌握了以上几点,以及前面所描述的要点以及知识,你的网站改版一定会有很客可观的收效。不过,如果你只是门外汉,请不要尝试自己做这些工作,那样只会得不偿失! 还是建议你联系我们,谷道科技在这方面有五年的经验积累,我们会给你提供最优质的服务!

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