Google SGE的影响:31%的营销人员预测会带来负面效果

这篇文章是对Neil Patel对Google即将推出的搜索生成体验 (SGE) 可能影响的详细探讨。他分享了一项对1000名数字营销人员的调查,揭示了他们对SGE可能产生的影响以及如何应对的看法。文章指出,尽管SGE可能会对SEO策略产生重大影响,但大多数营销人员对其持积极态度,并已开始采取措施应对。这篇文章对于希望了解更多关于SGE可能的影响以及如何做好准备的读者来说非常有价值。

当Google在2023年5月初次宣布在搜索中使用生成性AI时,数字营销界产生了一波恐慌。

然而,随着数字营销人员对这项技术的熟悉,对搜索生成体验(SGE)的影响的预测开始发生变化。

这并不是说每个人都对此次推出感到满意或无所谓,但预测趋势是积极的。

在这篇文章中,我将分享NP Digital关于SGE影响的调查结果。营销人员回答了诸如“SGE将如何影响SEO”等问题,并分享了他们的预测。因此,如果你准备了解更多关于SGE可能的影响以及如何做好准备,就请继续阅读。

关于Google SGE影响的主要观点

  • 几乎有四分之一(21.7%)的数字营销人员表示,他们预计SGE会对他们当前的SEO策略产生重大影响。
  • 在讨论最有可能受到SGE影响的SEO策略时,营销人员提到了关键词实施(23.5%)和技术优化(22.5%)。
  • 超过一半(52.4%)的受访者认为SGE会对他们的自然流量产生积极影响。
  • 另一方面,30.8%的数字营销人员预计Google SGE会带来负面影响。
  • 近半数的数字营销人员计划改善他们网站上的用户体验(45.2%)并加大对内容创建的关注(43.5%),以预测SGE的影响。

我们的方法论 

我所在的数字营销代理机构NP Digital的团队,在一月份对1000名数字营销人员进行了调查,询问他们对搜索生成体验对搜索影响的预测。目标受众是在各种行业中从事SEO工作(任何能力)的数字营销人员。

我们要求受访者评估SGE对SEO的影响程度。

我们还询问了受访者认为哪些SEO领域将受到最大影响。

最后,我们让受访者分享他们为准备SGE而进行的资源分配策略。

数字营销人员对Google SGE的预测 

那么数字营销人员对Google SGE的影响有何预测呢?

我们让受访者用1到10的等级来评估SGE对他们SEO策略的预期影响,其中1代表完全没有,10代表极大。最多的答案(21.7%)是10。

他们具体预计SGE会对SEO的哪些方面产生最大影响呢?

首选答案(23.5%)是关键词实施。其他主要答案包括技术优化(22.5%)、用户体验(17.4%)和内容创作(17.2%)。

的确,SGE可能会对这些不同的SEO策略产生影响。然而,尽管有挑战,数字营销人员对SGE和搜索的一般性质的预测倾向于积极。

49.3%的受访者认为SGE将帮助小型企业在搜索引擎结果页面(SERPs)上取得优势。最近的数据支持了这一预测 – 94%的SGE链接与第一页上的链接不同。现在,即使他们的内容排名在第二页或以下,拥有较低域名权威的小品牌也有机会出现在第一页上。

66.5%的受访者认为SGE将比现有的Google结果提供更准确的结果。并且超过一半(52.4%)的受访者认为SGE将对他们的流量产生积极影响。

当然,并非所有的预测都是积极的。

大约31%的数字营销人员认为SGE将导致他们的自然流量表现大幅或轻微下降。

按行业划分 

如前所述,我们的调查中的数字营销人员代表了几个行业。这既包括内部营销人员,也包括自由职业者。

请参阅下面的完整细分。

对SGE的预期策略 

尽管我们调查中的许多数字营销人员对SGE持有积极的看法,但他们仍然希望确保他们为SGE的影响做好准备。

那么,数字营销人员对SGE有什么预期策略呢?以下是受访者选择的前五种资源分配策略:

  • 提升网站上的用户体验(UX)(45.20%)
  • 加大对内容创作的关注(43.50%)
  • 在技术SEO上投入更多(39.70%)
  • 研究AI/机器学习(27.50%)
  • 构建更强大的反向链接配置文件(21.20%)

虽然大多数数字营销人员都做好了准备,但并非所有人都做好了准备。大约有10%的受访者表示他们在准备SGE时不打算进行任何资源分配。

你可以从你的SGE战略中学到什么? 

虽然对SGE的预测和态度倾向于积极,但这并不意味着你应该没有准备。那么,你可以从我们的调查受访者中学到什么呢?

首先是不要恐慌。

围绕SGE的网络上充满了末日般的悲观情绪,但是当我们询问专业人士关于他们的态度和预测时,大部分是积极的。实际上,许多数字营销人员认为SGE将对流量产生积极影响,并为用户带来更好的体验。

第二点是,虽然预计关键词实施将是SGE的最大影响之一,但你并不一定需要加倍关注你的关键词策略。相反,你应该关注SEO的其他领域(如技术SEO)甚至用户体验。

你可能会首先看到流量的波动。预计这些波动将会稳定下来。不要因为过早地调整你的重点关键词而毁掉你已经取得的进步。相反,实施其他能改善用户体验的改变,并专注于创造高质量的内容。

常见问题 

数字营销人员预期搜索生成体验对搜索的影响是什么? 

随着SGE的推出,营销人员预期用户的搜索体验将得到改善,小型网站的自然流量也将增长。然而,也有营销人员担心网站的自然流量会受到负面影响。

你应该实施哪些策略以应对Google SGE的影响? 

专注于做出那些即使没有SGE也会有益的改进。根据数字营销人员的说法,对SGE的前三大策略包括现场用户体验优化,内容创建,和技术SEO优化。

结论 

虽然我们不可能在广泛实施之前就知道搜索生成体验对搜索的真正影响,但我们可以利用我们的共享知识做出有根据的猜测。

营销人员预计SGE的影响将是重大的,但对用户和网站所有者来说大都是有益的。大多数人已经在为SGE做准备,我建议你跟随他们的步伐。通过如优化用户体验和创造优质内容的策略,你可以为用户做出积极的改变,并减少Google SGE的影响。

你预期从SGE中看到什么影响,你正在实施哪些策略来抵消这些影响?