外贸建站谷歌SEO和提高转化的3个内链策略(含内链构建的10个技巧)

内链是 SEO 和 UX 被低估的主力。它们易于制作,易于管理…和容易忽视。但不是今天。

我们将审查三种类型的内链,这些链接在结果上有很大的不同。每个都可以轻松添加到您的网站。但首先…

什么是内链?

内链是同一域上的一个页面到另一页的链接。它们只是将超链接从一个页面发送到您网站上的另一个页面。当然,您的网站导航是内部链接的示例,但在这里,我们谈论的是页面上的链接,内容。

什么是外链?

外链是从一个网站到另一个网站的链接。从其他站点链接到您的网站对于转化流量和 SEO 非常重要,但它们位于其他站点上。你不能控制他们但内部链接很容易。当做得好时,他们帮助搜索引擎和访客。

只想要十个内部链接最佳实践列表?跳到底部的提示。

内链结构的 3 个优点

内链非常重要,至少有三个原因。它们强化了漏斗的三个部分。

  • 他们通过一个页面传递到另一个页面(搜索优化)的权限

  • 引导访问者访问高价值的相关内容(可用性 / UX)]

  • 他们提示访问者作为呼叫行动(转换优化)采取行动

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内链如何影响 SEO?

权重通过链接流经互联网。

链接将排名潜力从网站传递到网站,从一个页面传递到各个页面。

当一个页面链接到另一个页面时,它会将其某些可信度传递到该页面,这增加了第二页排名的可能性。这种可信度有时被称为”链接果汁”,听起来很粗俗。大多数搜索优化器都简单地称之为”权重”。

从其他网站到您的网站的链接通过”域名权重”,增加您网站上所有页面的权重(和排名潜力)。而内部链接不是这样。

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内链通过您网站上的网页之间的传递权重。它们不会增加您的域名权重,但它们确实会将”页面权重”从一个页面传递到另一个页面。通过内链,页面可以在搜索引擎中互相帮助提升排名。

相关:外链的价值取决于几个因素

内链策略#1:影响搜索引擎排名的链接 (SEO)

以下是如何从内链获得最大的 SEO 价值:

  • 您的一些页面比其他页面有更高权重。这些页面已经从其他网站链接到。您的首页是最好的例子。

    从这些页面到其他页面的链接将传递更多的权重和 SEO价值。

  • 您的一些页面将受益于比其他页面更高权重一点。这些页面可能有排名,但不是那么高。也许他们在第二页排名靠前。如果是这样的话,多一点权重可能会大有裨长。

    链接到这些页面可能会帮助您的排名更好。

从第一种类型的页面链接到第二种页面简单、自由和快速。它可能会在排名和流量上有所作为。下面是一个三步过程,以找到两种类型的页面和您最好的内链机会。

1. 您的哪些页面最有权重?

为此,您可以使用 SEO 工具(如 Moz)或免费工具(如 Google Console搜索控制台)。

在Moz,是”Top Pages”报告。它将显示您所有的页面,按页面权重的顺序排列。来自具有更高权重的页面的链接将传递更多排名潜力。这些正是您要链接的页面。

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没有订阅 SEO 软件?不用担心。只需查看 Google Search Console 搜索控制台中的”链接>外部链接 / 热门链接页面”报告。这显示了具有最多外部链接,因此具有最多权重的页面。按”源域”排序。您的首页可能位于顶部,但扫描到内部页面。

看到任何更老的,高权重的博客文章吗?这些页面可以传递更多排名的潜力。

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提示:Google Search Console搜索控制台还发布一份报告,显示您的哪些页面已经拥有指向它的最多内部链接。访问”链接>内部链接 / 最多链接页面”,可以查看。

2. 您的哪些页面排名更靠前?

使用谷歌分析(Google Analytics)到”低挂果(low hanging fruit)”。我们将进行一些 SEO 分析,并找到在搜索结果中排名靠前的页面,但刚刚过了第二页的临界点。

2a.访问收购>搜索引擎优化>查询(Acquisition > Search Engine Optimization > Queries)报告。如果您没有从搜索中获得大量流量,只需设置一个较长的日期范围,您就会获得更多数据。

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本报告没有数据?没关系。您只需要将谷歌分析连接到谷歌搜索控制台。或者直接去 Gsc 直接拿!

2b.创建高级过滤器,以便您只能看到排名高于 10 的短语(如”平均位置(average position)”大于 10,这通常意味着您在 Google 中排名第二页的顶部)。下面是该过滤器的外观:

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2c.按平均位置排序。以下是你排名靠前的关键词列表…

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2d. 去谷歌搜索每个关键词来确认排名并找到相应的页面。如果有些关键词很难找到,不要感到惊讶。如果您在搜索结果中难以从查询报告中找到关键词,请不要纠缠于此。转到下一个。

工具 SEMrush 使获取此数据更加容易,但您需要付费订阅(值得!)进入“域分析>自然搜索>自然搜索排名”。有一个下拉框在那里,将快速过滤排名,只显示第二页关键词。

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此外,请注意最右列。此报告向您显示页面排名。不错吧?谷歌搜索控制台>查询报告不是这样。

3. 从第一页链接到第二页。

从高权重页面,只需在页面的正文文本的某处创建一个链接,即可创建几乎高排名页面。几个提示:

如果有意义,请使用关键词链接锚文。例如,锚文本的链接,说”电缆安装提示”将有助于表明页面是关于电缆安装。以关键字为中心的锚文可能比”阅读更多”或”单击此处”更好。

谷歌关心锚文中的关键字吗?可能, 是的。这是John Mueller 在推特上建议的…

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…并在主题敏感页面兰克专利中。

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  • 不要强迫它。链接应该在读者心中创建,而不仅仅是排名。你纯粹为了 Seo 而做的任何事情, 都不是为了人, 都是垃圾邮件。

让我们向搜索营销专家 Kevin Indig 询问 SEO 内部链接结构的有效性。我们刚看完Kevin关于内链的指南后, 就不得不联系他。这是非常彻底和强烈推荐。

内部链接在相关性和权威性方面与外部反向链接非常相似。如果您从网站上的页面高反向链接到弱的反向链接,则应注意到显著的影响。锚文本也是如此:它为搜索引擎提供了有关链接目标的一些上下文。现在,如果您在规模上优化了这个想法,比如通过调整内部链接模块的模式或与内部链接相关的任何其他逻辑,您有一个强大的工具来提高 Google 对您的内容的理解,并增加排名更高的机会。为了将这个想法提高一个层次,在使用描述性锚文本时,您还更好地管理对受众的期望。

Kevin Indig,SEO和内容副总裁,G2

这个简单的链接可能足以将页面的排名推高一点。如果它不作用,不要放弃。也许是时候用其他方式改进页面了。

内链策略#2:引导访问者访问高转换页面的链接

有些页面吸引了很多访客。通常,这是因为他们已经排名高,或者他们得到分享很多。他们是你的流量冠军。

其他页面激发了许多访问者采取行动。在内容营销中,这通常是因为他们很好地将访问者转换为订阅者。他们是你的转换冠军。

将流量冠军与转换冠军联系起来可能会对您的营销产生巨大影响。一个小链接可以帮助连接你最好的奶酪到你最好的捕鼠器。

下面介绍如何找到您最好的奶酪、最好的捕鼠器,并将它们与内部链接连接起来。

1. 您的哪些页面最吸引流量?

这很容易检查分析。只需访问”行为>网站内容>登陆页面“报告。选择一个不错的长日期范围为三到六个月。报告按浏览次数最多的页面进行排序。这是你的流量冠军名单。

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注意:在查看列表时,请考虑由于公关点击或电子邮件活动导致流量峰值的页面。请记住,这些事件不会重演。

2. 您的哪些页面激发了最多的行动?

只要您在 Google 分析中设定了目标,登陆页面报告确实显示了右侧的转换率。从下拉菜单切换到时事通讯注册目标并排序。您很快就会知道哪些帖子增长最快。

注意:如果您看到的大多是离群值和超低数字,请添加一个过滤器。在这里你可以看到我只看驱动 5 + 转换的着陆页。

以下是您的转化冠军:

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如果您想进行更准确、更详细的分析,您可以将”Google 分析“链接到 Google sheets。只需按照这些详细说明操作

这就是你的图表会是什么样子。将此内容带到您的下一次内容营销会议,并观看社交媒体团队立即行动起来。

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3. 从流量冠军到转换冠军的链接

最后,添加内部链接。在高流量页面的正文文本的某处,链接到高转换页面。点击此链接的人越多,您的电子邮件列表增长得越快。因此,要使它成为一个令人信服的、具体的行动号召。

你只要把最好的奶酪和最好的捕鼠器联系起来就好了。

内链策略#3:提示访问者采取行动的链接(呼吁到行动)

您作为数字营销人员的目标是吸引访问者,向他们展示强大的营销主张,用证据支持这些声明,然后轻轻地引导他们采取行动。

呼吁行动是内链。它们促使来访者采取行动。

查看任何营销页面的底部。最后一行文字是什么?是否呼吁访客采取行动?它提供帮助吗?它开始对话吗?还是页面突然结束?

下面是一些内链示例,您可以放在营销页面的底部,作为行动的号召。

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你可以想象这个小小的内部链接有助于产生引荐。

专业提示!确保您的网站上没有页面是死胡同。查找并删除网站上的每一个死胡同。它将保持游客的流动。

10 个内链最佳实践

让我们将其全部归为一组内部链接的最佳实践。这些链接是什么样子的?你加了多少?你在哪里添加它们?

1. 在任何方便您的读者的地方添加内链,

想想你的访客。这里的链接能改善他们的体验吗?如果是,链接。应该感觉自然。

即使您正在考虑 SEO,时刻记着为访客和点击制作一个链接。忽略了这一点, 你我开始做一些很奇怪的事情, 如在 Cta 框内添加内部链接。

看看这个…

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2. 文章正文中的页面之间的链接

每个链接的上下文都很重要。大多数 SEO 认为,正文文本中的链接比导航或脚部中的链接权重更高。

3. 从新到旧并从旧到新链接

给一个新的帖子与一个旧的内容相关的, 高价值的帖子或页面?添加链接。给一个旧的帖子, 仍然从搜索引擎或社交分享获得流量?添加链接。

不从旧页面链接到新页面,您尚未完成发布新页面的工作

提示:使用 Google 搜索执行搜索您自己的网站,以查找相关页面:”site:www.您的网站.com [关键字]”。这是一种快速查看网站所有页面上所有提及目标关键词的内容的方法。这些页面中的每一个都是内部链接的候选页面。

示例:我刚刚发表了一篇关于跳出率的文章。我可以使用谷歌找到我的网站上每一个提到关键词”跳出率”的页面。关键词的每一个实例都是链接到我新文章的机会。

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4.从具有高权重的页面链接到排名较高的页面

这就是内部链接如何帮助 SEO。请参阅上面的说明。

5. 从流量高的页面链接到转换率高的页面

这是内部链接如何增长您的列表。请参阅上面的说明。

6. 在链接文本中使用描述性(以关键字为中心)锚文

在锚文中使用您链接到的页面的目标关键字。当链接文本包含目标关键短语时,它有助于给 Google表明页面的相关性。

您可能需要发挥创造力,找到使用较长短语作为链接的方法。例如:”学习电缆安装安全提示始终很重要。请注意链接中的文本如何包含其链接到的页面的目标关键词。

7. 找不到在锚文中使用关键字的方法?添加”相关链接”

没必要太花哨。只需在相关段落后添加”相关链接”,使用标题(可能包括目标关键短语)作为链接文本链接到您的文章。

8. 确保每个销售页面都有行动号召

这是您最重要的内部链接,因为它引导访问者进行转换。因此,请确保网站上的每个销售页面上都有一个 CTA。

“点击这里”和”联系我们”并不是真正需要采取行动的。

9. 不要做得过分

任何页面上的链接总数(包括导航)不应超过 75-100。除此之外, 任何事情都太过分了。

更少的链接意味着每个链接将传递更多的权重。使用我们简单的网页分析仪 (beta) 快速计算任何页面上的链接和按钮数量。

10. 查找并修复损坏的内部链接!

不良链接对 UX 和 SEO 有害。你可以找到他们使用一个破碎的链接检查器, 如Screaming Frog(不是免费的), 或只是让分析显示你 (免费!)

进入“行为>网站内容”,并选择”页面标题(Page Title)”作为您的维度。然后过滤此报告为”未找到的页面(Page Not Found)”(或任何您的 404 页面的标题)。

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此报告是死链列表。单击其中任何一个,单击报告上方的导航摘要。看到”上一页路径(Previous Page Path)”列表了吗?这些页面的内部链接已损坏。

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这是几种分析可以帮助您在网站上查找错误的快速方法之一。

小链接造就大不同

您可以完全控制您的网站,因此内部链接是最容易管理的链接。只需登录 WordPress、Drupal或您使用的任何 CMS 并添加它们即可。

看看你的内部链接,添加一些,抛光他们一点点,然后继续前进。不要花几天时间去想这些。每年给您的网站几次检查,然后回到其他活动,改善流量和转换!

 

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