外贸独立站持续SEO:什么时候可以“完成”SEO?

一旦你达到了SEO目标,开始有很多自然流量,是不是可以把预算投到其他地方呢?实际上,SEO真的能做到“完成”吗,还是应该继续持续下去呢?在这个指南中,我们将回答这个问题,并分享一些关键的技巧来实施持续的SEO策略。

什么时候可以“完成”SEO?

总的来说,SEO其实就是个需要持续不断实施优化的流量策略。比如说,你不能像用付费广告PPC那样随时开关一样。但当然,就像SEO里所有的事情一样,它比简单的是不是要复杂得多。考虑到这个情况,以下是你应该持续投资SEO的最常见原因。

1.谷歌等搜索引擎算法在不断更新改变

仅在2022年,谷歌已经确认了超过10次的算法更新。实际上,谷歌可能还有更多未公开宣布的更新。这些算法的更新和调整给谷歌带来了新的方式,让他们对搜索排名中的优质内容留下了深刻印象。最近,Google更新了他们的质量评估指南,在E-A-T中增加了一个额外的“E”,变成了E-E-A-T。除了让缩写更难发音之外,它还提供了一些额外机会来展示质量。

 

额外的“E”代表经验,这意味着谷歌现在考虑是否是由在相应主题上有个人经验的人编写的页面。谷歌并没有直接告诉我们他们将此作为排名信号。相反,他们的质量评估员会在网站中寻找这类示例,并将其作为衡量自己排名算法性能的手段。也就是说,我们肯定知道谷歌现在更加重视“体验”,并且评估者正在寻找排名良好内容中的“体验”示例。因此,考虑到这一点,谷歌正在寻求奖励那些展示E-E-A-T特征的网站,在排名中给予他们认可,这是一个合理的假设。

还有一个例子是核心网络生命力( Core Web Vitals)。2021年5月,Google推出了核心网络生命力( Core Web Vitals )作为排名信号。核心网络生命力是一组通过Chrome用户体验报告(CrUX)使用真实用户数据测量的技术页面体验指标。最近,Google宣布将更新他们的CrUX排名信号。从2024年3月开始,Google将不再使用首次输入延迟(FID)作为排名信号,而是采用与下一次绘制的交互(INP)。这给我们带来了新的技术挑战,我们需要应对这些挑战。

尽管核心网络生命力( Core Web Vitals)被认为是一个次要的排名信号,但你肯定希望了解这些指标。这可能会导致在某些竞争激烈的关键词上,第一页和第二页排名之间有很大差异。由于算法时常不稳定且不断发展,SEO并不是一劳永逸的事情。今天排名第一的页面可能在一夜之间变成第二页。

2.你的独立站总是有持续改进的机会

一般来说,通过与你网站相关的搜索词,几乎总是可以提升流量。毕竟,就算是维基百科,也不可能把每个关键字都排在第一位。所以说,总会有提升的空间。比如说,就连Ahrefs团队在相关关键词排名方面做得很好,但即使是在最热门的流量驱动关键词中,还是有提升的机会。通常这些超重要的“金钱”关键字都是你最具竞争力的关键字,所以保持你的内容更新和优化对于保持和提高排名非常重要。除了商业关键字排名靠前之外,通常还有很多机会来创建和扩展信息内容。

前面我说过展示E-E-A-T的重要性。其实就是要制作和扩展有用、相关且高质量的内容,这样可以展示你的经验、专业知识、权威和信任。对于你在谷歌的利基(细分)市场,还可以建立强大的关联和话题权威。虽然听起来很复杂,但其实原则很简单。

假设你独立站是在卖玩具。你可以通过提供有用的指南来支持你现有的电子商务着陆页,向谷歌证明你完全是个专业卖玩具的生意。这里有很多内容机会;比如可以分享一些清洁孩子玩具的技巧,或者评测一些最佳存储解决方案。

这样不仅可以在谷歌眼里树立起你在利基市场中相关关联和话题权威,还能让潜在客户看到你的品牌。 销售漏斗结构,另外一个好处是,上面这些内容还能提高潜在客户对你品牌的知名度。虽然他们可能不会马上直接购买,但这样增加了他们将来购买的机会。

3.同行竞争对手在赶超你

SEO 就是一场与竞争对手进行的长期赛马,在搜优化中,别忘了不仅仅只有你靠谷歌排名来获取流量。你的竞争对手可不会闲着等死。自以为是是个大大的危险。你放慢脚步时,他们可能会通过以下方法变得更加活跃:

  • 更新现有内容。
  • 推出新的内容来针对越来越热门的关键词。
  • 以他们已经建立起来的反向链接网络为基础。

如果只是原地踏步,很快你就会发现自己在相当不稳定和激烈竞争的领域里“倒退”。

4.需要不断征服新市场

根据您的业务需求和实力,也许是时候开始优化新市场了。或者,如果您已经制定了国际SEO策略,也许是时候加倍投入到之前可能被忽视的二级市场了。毕竟,国际SEO是最复杂的领域之一,所以很多网站很难在全球目标关键词中排名靠前也不奇怪。

用SEO工具Ahrefs的“站点资源管理器”搜索你的网站域名,就能了解你和竞争对手在全球范围内的表现。如果你发现有竞争对手在某个国家或地区获得了比你更多的流量,那就值得深入研究一下。因为这表明你最大的SEO机会可能并不在你最关注的国家或地区。如果是这样的话,这些数据非常有说服力,可以作为业务案例,重新确定优先级,并专注于有SEO潜力的新市场。