SEO优化案例003：旅行租赁网站656个排名前3的关键词
今天我要向你展示，我的专业SEO团队是如何在季节性旅行租赁这个领域，取得了1,951个首页排名。
其中656个关键词排名在前3位。
这对我们每年的自然搜索流量产生了重大影响。
01 案例概况
这是一家激烈竞争的国际旅行租赁市场运营的欧洲公司。
他们在全球各地销售产品，提供多语言网站。
我们主要的工作重点是通过改善用户体验来提升排名，因为在SEO方面，做好基础工作是绝对不能替代的。
这意味着我们必须：
- 审查网站
- 提升网站速度
- 优化网站内容
- 适应移动设备
- 解决技术问题
- 建立高质量的外链
可以说，当我们接手这个网站时，它急需需彻底“大修”。
而且我们面临着 几个 主要 的挑战…
02 为混乱带来秩序
旅行租赁市场竞争激烈，许多资深品牌拥有庞大的预算，都在争夺关键词。
他们都有精美直观的用户界面，快速的网站和精心撰写的内容。
而我们的网站，呃…一样都没有。
一片混乱。
我们必须处理：
- 不合理的网站结构（尤其是URL！）
- 优化不良的内容
- 根深蒂固的技术问题
- 没有优化适配移动设备
- 来自不相关网站的有害外链
当你只关注链接建设，忽视SEO基础时，就会发生这种情况。
所以，为了应对这些挑战，确保我们建立的是坚固的城堡，而不是沙堆，我们必须：
- 进行技术SEO诊断
- 修复发现的所有问题
这 ，说起来容易，做起来可是一场硬战！
03 制定攻坚计划
我们把方案计划分解成7个步骤，每个步骤各有的目标：
- 关键词研究： 确定相关关键词，围绕这些关键词构建内容
- 反向链接诊断： 了解网站当前的外链状况
- 竞争对手分析： 了解Google正在寻找的内容结构
- 内容策略： 制定长期的、有研究依据的发布计划
- 站内诊断： 识别所有的技术问题
- 提升用户体验： 让网站对用户和爬虫更友好
- 外链建设： 为网站提供相关的外链
每个方面都符合有机增长，需要处理各个因素才能看到成效。
对不同的网站来说，这可能意味着情况各异，但我们一定做到。
3.1. 关键词研究
第一步是确定基准关键词。
我们每天都会追踪这些关键词，以了解：
- SERP排名变动
- 网站当前的健康状况
- 我们策略的影响
如果这些指标朝着我们希望的方向变动，那就说明我们做对了。
然后，我们研究了更广泛的关键词。这些关键词与我们的核心关键词相互联系，但也可以独立排名。
然后，我们把这些关键词归类到基于主题的簇中：
这为我们提供了一个几乎无穷无尽的相关主题和关键词的数据库，我们可以在网站上进行布局。
3.2. 外链诊断
外链是SEO的重要部分，这是无可否认的。
所以我们需要：
- 审查当前的链接概况
- 并标记出需要剔除的链接
Ahrefs告诉我们他们的链接有96%是低质量外链，如下图示：
这些低质外链来自：
- 垃圾web2.0
- 老的目录网站
- 不相关的付费外链（比如在Fiverr等地方购买的）
由于客户无谓的强迫性外链症，有数千个外链需要剔除。
Ahrefs的“引用IP”工具在这个过程中非常有用：
在这里，我们可以大批量地确定有害的外链，然后剔除它们。
然而，这不是一次性根除事情。
我们必须定期检查我们的网站外链概况，因为无法控制谁链接到网站。
这意味着低质量的外链总是会出现：
所以我们必须定期检查（并剔除）这些出现的外链。
不知道如何剔除坏外链？你可以加我微信：wenandaka。
3.3. 竞争对手分析
用户体验对于排名至关重要，因为它影响着许多其他信号。
重要的是要记住，Google作为搜索引擎的主要工作是将用户与提供答案的网站配对。
这意味着你必须确保用户和答案之间没有任何障碍。
为了理解这在我们特定行业中意味着什么，我们看了我们的自然搜索竞争对手。
我们需要创建一个行业基准，可以着手采取行动：
- Google在一个排名好的网站中寻找什么？
- 竞争对手在哪些方面比我们做得更好？
- 哪些是最重要的改进区域？
为了创建这个基准，我们探索了所有可能的用户体验元素。
我们看了：
- 导航
- URL结构（也称为永久链接结构）
- 页面结构
- 帖子结构
- 设计元素（布局、表单、框等）
- 网站流程（预订、支付网关、客户评论等）
- 在移动数据上的速度如何
我们预期的用户会接触到的任何东西。
这给了我们所有需要的信息，用来创建以用户和SEO为中心的模板：
- 登陆页面
- 博客文章页
- URL
- 预订页
例如，我们更新了首页，使预订在页面顶部可用，这大大增加了用户参与信号和转化率-
我们还做了一些竞争对手外链分析，看看他们如何？以及在哪里获取高质量的外链？
使用Ahrefs的Link Intersect工具，我们能够看到最常见的外链网站：
这给了我们一个可行的起点，用于我们稍后将讨论的链接建设策略。
4.4. 内容策略
在完成了上述几个步骤后，我们已经获取了足够的信息来制定完整的内容策略。
我们知道：
- 哪些主题是相关的
- 应该关注哪些关键词
- 如何结构化内容（对用户和搜索引擎）
- 内容应该有多长
- 在哪里可以超越竞争对手
所以在创建任何新内容之前，首先要做的是处理现有的内容。
我们对每篇文章采取了以下三种动作之一：
- 改进： 重新结构或重写现有的文章
- 移除： 完全删除内容
- 整合： 将多个页面合并成一个全面的文章
例如，该网站有很多300-500字的博客文章，这些文章的信息非常少，几乎没有添加任何价值。
所以我们通过添加实际回答相关搜索查询的额外部分，提高了这些页面的整体长度、质量和相关性。
一旦现有的内容得到修复，我们就把重心转向创建新的内容。
为此创建了一个月度文章发布计划，就像这样：
这意味着我们有一个不断增长的高质量内容数据库，后期为外链建设所用。
3.5. 站内SEO诊断
从一开始就明显看出这个网站有许多技术问题。但只有当我们进行了完整的技术SEO诊断时，我们才真正了解到问题的严重程度。
以下是发现的问题及我们解决方：
问题#1：非逻辑的网站结构
客户的网站缺乏清晰的层次结构，这使得搜索引擎蜘蛛难以理解。他们有：
- 分散的内容
- 有限的内部链接
- 难以找到的“优先”页面
这意味着该网站对于用户和Google来说都是一个噩梦，是一个让人抓狂的死胡同迷宫。
理想的情况是，所有的网站页面应该都可以在首页的4次点击之内能访问到达。
重要优先页面应该在2次点击之内。
例如…
对于一个旅行租赁网站来说，能够方便地访问目的地页面是至关重要的。
这应该不超过3次点击的过程：
谷歌 > 主页 > 目的地页面 > 希腊
网站缺乏这样的逻辑结构。所以我们花了很多时间来做好这一点。
问题#2：内部链接
由于内部链接太少，网站非常难以导航。我们发现这在特定地点的登陆页面上尤其糟糕。
但是，内部链接建设出于多种原因是至关重要的-
假设你在旅行租赁行业搜索某个东西，落在客户网站的一个热门页面上。
该页面会提供到以下页面的内部链接：
- 马洛卡岛
- 圣塞巴斯蒂安
- 瓦伦西亚
但是这三个页面都没有内部链接。你无法到达：
- 主要的“西班牙”页面
- 相关目的地
- 预订页面
这就意味着用户（和Google的爬虫）立即遇到了一个死胡同！
你可能想象得到，这会产生很多问题，比如：
- 高跳出率
- 低停留时间
- 糟糕的转化率
- 降低搜索流量和排名
因此，我们的过程专注于添加逻辑内部链接，以简化网站，使用户和Google的体验更加愉快。
问题#3：重复内容
为了解决导航问题，客户创建了许多重复的页面。
现在，众所周知，Google不喜欢重复的内容-
当有3个完全复制的主页时，他们真的不喜欢！
看起来他们之前的SEO专家在每一个死胡同都添加了一个复制粘贴的页面。
这是…非常麻烦的，因为它产生了一大堆问题，比如：
- 内容贬值
- 内容自相竞争
- 索引膨胀
这也使得网站非常慢，所以为了处理所有这些，我们：
- 删除重复的内容
- 对具有低SEO利益的页面进行无索引处理
- 移除创建了重复的“滑块”
然后我们就可以开始优化剩下的页面，以便针对重要的关键词。
解决这些技术问题使得下一步成为可能…
3.6. 提升用户体验
可以说，这个网站用户体验极差。
竞争对手的网站比我们的表现要好1000倍，尽管**50%的流量来自移动设备，但网站没有做移动端适配。
为了解决这个问题，我们：
- 提高了网站的速度
- 创建了一个新的响应式网站设计
- 在所有页面添加了新的高质量图片
- 建立了交互式地图和日历
- 创建了一个新的简化预订流程
- 添加了吸引人的CTA按钮
这是一项巨大的工程。
还有一些元素需要上线。但我们一直在改善，并持续部署。
到目前为止已经部署了大约75%的必要修复，到目前为止的结果令人震惊。
但在我们得到这些结果之前，还有一个步骤…
3.7. 链接建设
链接建设总是SEO策略的一部分，但是这个案例不要指出5个事情：
- 在构建不良的网站上进行链接建设是无意义的
- 网站需要先有稳固的基础
- 外链可能会带来与好处一样多的伤害
- 需要建立战略性的外链
- 强迫性的外链建设会导致预算浪费
这就是为什么我们在这个案例中，把外链建设放在最后第七步而不是第一步原因，因为你在建立了坚实的基础之后才准备好进行外链建设。
而且由于我们花时间翻新了很多现有的内容，外链建设主要是一场顺流而下的战斗，因为没有人愿意链接到质量差的内容。
我们确保我们使用的外链建设策略是量身定做的，并注重以下方面：
- 质量优于数量
- 外链相关性
- 建立信任和权威
在这里很容易越过界限并感到兴奋，但你会惊讶于少数相关链接对于一个构建得当的网站能产生多大的影响。
我们建立的每一个链接都来自于我们认为与我们自己相等（或更好）的知名网站。
基于外联的链接建设是一个耗时的过程。
但我们能够建立很多高质量的链接：
这是建立链接最可持续的方式，可以确保你的网站的长期存在。
结果已经出来了
网站的增长非常惊人。
流量从每月平均 9,846 名访客增长到旺季最高峰的 58,883 名访客。
总的来说，我们已经将有机搜索流量增加了三倍以上，更重要的是，我们还在淡季增加了收入。
我们还将排名前3的结果数量从 197 增加到了 656。
当然：
这一切都为Google搜索控制台的数据带来了一些辉煌的成绩-
考虑到这个行业的竞争性，以及旺季时线上有多少钱，所有这些都是绝对出色的结果。
